支付宝推出防诈骗榨菜,吃一“诈”可以长一智?

发布时间:2020-07-30 聚合阅读:长一智 榨菜 诈骗 支付
原标题:支付宝推出防诈骗榨菜,吃一“诈”可以长一智?吃榨菜,能防骗?最近,支付宝联合国家反诈中心、全国公安新媒体矩阵和乌江榨菜,巧妙利用“诈”与“榨”的谐音,设...

原标题:支付宝推出防诈骗榨菜,吃一“诈”可以长一智?

吃榨菜,能防骗?

最近,支付宝联合国家反诈中心、全国公安新媒体矩阵和乌江榨菜,巧妙利用“诈”与“榨”的谐音,设计了一款防骗“诈”菜。每袋榨菜上都印有一个诈骗小故事,提醒广大消费者注意自我保护,吃一“诈”长一智。

据了解,此次涪陵集团首批生产了2万包防骗“诈”菜,通过天猫旗舰店限量销售,以及在重庆部分超市免费派送。支付宝也通过网络平台抽送的方式,为消费者提供榨菜。

不得不说,一直以来都特别会借势营销的涪陵榨菜,这一次又成功收割了一波流量。将真实的诈骗案例,变成了下饭的故事,真香!

作为一个在国内腌菜市场中份额占比高达20%的巨头品牌,涪陵榨菜在品牌营销方面的嗅觉和运气似乎一直都不错。

比如,去年正当企业业绩低迷之时,台湾名嘴一番“大陆人吃不起榨菜”的言论,瞬间就把涪陵榨菜送上热搜,成为全网热议的焦点。

短短两天时间,这个话题的阅读量就超过7亿,品牌宣传效果甚至远超广告投放。

涪陵榨菜也不负众望,顺势进行了一波品牌营销。

首先是迅速对新闻热点做出回应,用抽奖送福利的方式化解了这一敏感尴尬的问题,还捎带着宣传了企业即将开展的一系列营销活动。

随后,又与黄世聪进行幽默互动,并且邮寄了两箱榨菜去台湾,大气表示“我们吃的起,也能让《关键时刻》人人吃得上”。

接下来,借着话题的余热,涪陵榨菜又联合多家企业进行营销,给微博用户送榨菜、娃哈哈、百雀羚等,提升大家的参与感。

“榨菜项链”、“吃榨菜炫富”等段子梗也火速安排到位,使得话题热度维持了两周之久。

作为意外被“碰瓷”的当事人,这一次涪陵榨菜可以说是不费吹灰之力的躺赢。

当然,在企业日常的营销宣传中,这种“天降馅饼”的事情是可遇不可求的,更多的时候还是需要品牌自己去“蹭”热点。

那么对于企业来说,在借势营销时应该把握住哪些要点呢?

01注意把控时效性

众所周知,热点事件是具有时效性的,想要成功的借势营销,必须要在事件发生的当下迅速做出响应,搭上热点的列车。

去年iphone11 pro发布的时候,因为三个摄像头的设计形似浴霸,引发了一次全网恶搞。卫龙也在第一时间模仿苹果的风格,设计了一款亲嘴烧的营销海报,成功瓜分了一波流量。

02合理抓取热点

品牌在进行借势营销的时候,需要根据自身的产品调性做出合理的判断、取舍,巧妙的切入,使得热点事件最大化的为己所用。

“饮用时,塞一片青柠片是它的标配”,这是墨西哥啤酒品牌科罗娜的标志性宣传。上海垃圾分类政策一颁布,科罗娜也紧跟热点,在垃圾干湿分类的问题上做文章,提出“1/16青柠入瓶法”,并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。

此番操作不仅解决了消费者垃圾分类的问题,也顺势提升了品牌知名度。

03提高公众参与度

即便是借助热点流量,“自嗨式”的品牌营销还是无法真正戳中用户痛点。很多时候,做品牌也是在做社交,在营销的过程中,如果能够提升公众的参与度,那么必将事半功倍。

去年国庆的时候,腾讯新闻客户端推出的一支“迎国庆换新颜”H5就引起了一次现象级的刷屏。众多网友纷纷发出“给我一面国旗@微信官方”的文案,引爆社交平台。

超强的参与感使得网友们自发为活动宣传推广,使得腾讯则坐收渔利。

04风险预测把控

借势营销是一把双刃剑,成功的借势营销可以在短时间内让品牌获得大量曝光。但是反之,也有不少翻车的失败案例。所以,营销方式的风险预测把控,也是品牌需要格外注意的一点。

比如,Sigma公司曾在清明节的时候推出一支公益H5,以暗黑系的画风崭展现了广告狗压抑的一天,最后落脚在“清明节不该是你的节日”,提醒大家注意健康。

但是过于负面的调性引发起了网友的强烈抵制,最终品牌方出面道歉,得不偿失。

在社交媒体时代下,如何通过借势营销来瓜分市场流量、实现品效合一,或许已经成为众多企业在做品牌营销时的一项重大考验。

随着消费者触点变得越来越分散,品牌该怎样巧妙地利用好热点事件来为用户“聚焦”,确实值得深入探索。

编辑:鞠君